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中农远洋彭程:农业区域公用品牌时代已经来临

http://www.agri.hc360.com2019年02月25日10:43T|T

 在这个信息化、经济全球化的时代,“品牌”二字无疑是这个时代中一面重要的旗帜。在任何情况下,一个区域的品牌价值越高,那么对产业链的主导力就会越强。换句话说也就是一个地区拥有品牌的数量和质量越充足,就可以体现当地的经济实力及产业实力。近年来,伴随着我国大力开展乡村振兴的脚步,中国农业也进入区域共用品牌时代.

  中农远洋(北京)贸易有限公司总经理彭程提出,在现实的区域农产品公共品牌的创建过程中存在着许多问题与误区。首先就是,现在还有很多的地方都没有搞清楚这个区域农产品公用品牌的主体问题,到底应该由谁来运营?有的地方把区域公用品牌交给龙头企业自身来运营,导致区域公用品牌濒临消亡,产业发展受到很大的局限。目前我们中国农业高度分散的状态下,如果没有政府引导的区域公用品牌,那么小农要进入市场是不可能的。

  中农远洋以地方政府为服务对象,提供农业区域公用品牌打造,农特产品上行、农产品供应链规划、区域人才培训等农业品牌打造服务,与地方政府形成合力,打造出多个知名品牌及地区特色发展模式。以重庆荣昌为例,中农远洋以荣昌资源禀赋和独特的历史文化为基础,和荣昌政府联手打造了重庆荣昌区荣昌猪公用品牌“吉吉荣昌”, 协助荣昌政府领导班子做大做强了荣昌生猪养殖特色产业,拉动荣昌猪相关产业产值大幅增长。同时,还在人民大会堂召开荣昌区域品牌推介活动,将荣昌模式推广到全国,并获得中央电视台、农品日报等一系列央级媒体的广泛关注,品牌一路欣欣向荣,产业发展一路领先。

  一个品牌,哪怕知名度再高影响力再大,假如不能给产品销售带来帮助,那么一切都将失去意义。尤其是区域农产品品牌,涉及的往往是当地的主导产业,不仅规模大,而且印象深,直接关系着当地农民的收入。

  中农远洋通过多年的运营积累,有标准化的市场营销体系和专业电商运营机制,助推地方特色农产品集群式发展。同时在地方建立配套的冷链、加工、包装、运输体系,打造从电商团队、生鲜团队到服务基地、品控、冷链、配送、售前售后客服等全产业链。中农远洋还拥有遍布国内的渠道资源,线上与天猫、京东、易果生鲜、本来生活网、我买网、下厨房、环球捕手等几十家电商平台有良好的合作;线下与沃尔玛、华联、美特好、物美等超市有良好的合作。

  2019年,通过打造区域公用品牌,中农远洋(北京)贸易有限公司与多个地方政府达成合作,整合区域内优势农特产品,完成初级农产品商品化转变,突破同质化与传统大宗交易附加值低的瓶颈,充分发挥产地价值。同时,中农远洋通过搭建区域公用品牌授权使用追溯体系,完善品牌标准化、信息化管理,通过食品安全的溯源监管,避免市场恶意竞争的危害,保障品牌公信度与美誉度。

  中农远洋总经理彭程坚信,通过几年联合政府共同培育,更多的区域公用品牌应该不只是一个简单的区域符号,而是要素完备的农业产业体系工程。品牌最终走向区域农业各项资源的集结器,变成引领区域产业兴旺的有力抓手。

责任编辑:周玲玲

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